Una de las principales herramientas con que se cuenta para efectuar un mercado o facilitar la venta de producto es la publicidad. El gran desarrollo experimentado por la tecnología referente a los sistemas de información, redes sociales e Internet ha dado un vuelo en cuanto a las características tradicionales del mercado, existiendo un importante crecimiento y desarrollo del comercio electrónico en el cual los consumidores o usuarios están conectados con dichas redes, en donde se requieren publicidades bien segmentadas a fin de dar origen a avisos o anuncios más efectivos, que informan, motivan o persuadan a los usuarios, facilitando la toma de decisiones de determinado producto.

Uno de los factores más importantes para el emprendedor o comerciante virtual es mantener una campaña de anuncios siempre visibles, para lo cual necesita utilizar herramientas que le permiten evaluar los resultados al observar cuales anuncios están teniendo mejores resultados, es decir, medir los resultados en tiempo real de lo publicado, monitorear comportamiento de los usuarios brindar contenidos innovadores e información de interés sobre los más recientes lanzamientos de productos. 

La finalidad consiste en atraer el mayor número de visitantes hacia el sitio Web, por lo que el emprendedor o comerciante virtual debe utilizar correctamente las herramientas que ofrece la tecnología en la Web con el objetivo de mantener una publicidad siempre visible y segmentada que impacte de manera eficaz al usuario o cliente virtual, motivando su intención de compra así como realizar con efectividad el monitoreo requerido de acuerdo a las circunstancias que presenta el negocio y su entorno, asegurando un posicionamiento y posterior crecimiento del negocio de manera constante.